山东大学“青年品牌官”驻村实践，为温州非遗注入青春动能

跨越1270公里，从济南到温州，由高校至村田；驻留15余天，走访5个村落，对话5位代表性非遗传承人……这支山大团队以脚步微观瓯越乡村，用镜头传递非遗温度。

2025年暑期，由山东大学广告研究中心“青年品牌官”成长计划与浙江省温州市青年可持续发展驻村计划联合赋能，一支以新闻传播学院学子为核心，汇聚哲学与社会发展学院、国际教育学院学生的实践团队，奔赴浙江温州“大上林垟”发展片区。团队旨在以“青年驻村+媒体赋能+流量激活”的创新实践模式，在田野实地开展乡村品牌建设行动；通过策划非遗专题影像创作、实施系统性社会调研等举措，为传统村落注入青春动能，探索新媒体时代助力乡村文化振兴的全新路径。

图1 团队出发实践前在山大合影

习近平总书记在2022年4月11日考察海南省五指山市时指出：“乡村振兴要在产业生态化和生态产业化上下功夫，继续做强做大有机农产品生产、乡村旅游、休闲农业等产业，搞好非物质文化遗产传承，推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村全面振兴有效衔接。”非遗手艺是世代相传、具有历史文化价值且被列入非物质文化遗产名录的传统技艺；新时代传承非遗手艺，既是守护民族文化根脉、增强文化自信的需要，也是促进乡村振兴的重要要求。

实践期间，团队聚焦地方非物质文化遗产，先后采访了5位省、市级非遗传承人，涵盖瓯漆、瓯铜、蛋画、锔艺等多个传统技艺项目。通过深入访谈与现场跟拍，团队累计录制素材时长超500分钟，拍摄活动照片300余张，完成5支专题视频，总时长超过1小时，真实记录了非遗技艺的工艺流程与传承人的匠人精神。部分视频成果已在地方文旅平台发布，稀释了非遗传承人的宣传成本，提升了乡村文化能见度与影响力。

图2 对话非遗瓯漆传承人李伟（右）

图3 拍摄非遗瓯铜传承人毛芳族（右）

在调研与创作过程中，团队不仅用镜头捕捉了瓯漆传承人李伟以天然生漆坚持传统的挑战，也记录了瓯铜与蛋画技艺“有序的狂放”与“大胆的精耕”之间的对话，更展现出锔艺“重圆破镜”的修复哲学。每一门手艺背后，都是文化与精神的传承，团队成员通过多学科视角——新闻传播的创意能力、社会调研的分析能力与国际教育的跨文化理解能力，共同为非遗传播注入青春活力。

图4 对话锔艺传承人刘清珍（右）

“青年品牌官”成长计划由山东大学广告研究中心与齐鲁晚报壹点智库共同发起，支持大学生以专业实践服务社会。本次驻村活动的指导者臧丽娜教授表示，“新闻传播学院服务国家重大战略和区域经济社会发展，以‘卓越新闻传播人才’为培养目标，致力于培养具有国际视野、家国情怀和创新能力的复合型人才。新传学子在浙江实践中，以新媒体为笔、融媒平台为桥，生动讲述了乡村振兴故事，有效传播了乡村文化形象。”展望未来，团队期待通过此次“青年品牌官”实践，建立“青年赋能乡村”的长效机制，鼓励更多学子投身乡村振兴，持续为传统乡村发展贡献青春力量。

（赵成擘 曾凡萱 全安臻 黎美瑜 赵祥鹏）