齐鲁晚报·齐鲁壹点 高雅洁 杜春娜
近日，“‘痛金’饰品真的可以保值增值吗”的话题登上热搜。当二次元IP“撞上”传统黄金，被年轻人称为“痛金”的黄金饰品正走红市场。“痛金”在济南市场情况如何？9月8日，记者开展调查。
不少金店开启联名模式
年轻人纷纷为情怀买单
据悉，“痛金”即黄金与二次元IP（如动漫、游戏等）结合推出的联名产品。所谓“痛”，源自二次元文化中的概念，指的是一种张扬、直白地展示自己喜爱事物的方式，比如在包上挂满喜欢的动漫角色周边。“痛金”则可以理解为 “承载着对二次元热爱的黄金”。
9月8日，记者走访发现，济南不少品牌金店都设有联名款，并设有专区，将联名柜台摆放在店面较为显眼的位置。
在济南一家商场的潮宏基柜台，叮当猫、酷洛米、美乐蒂、线条小狗、黄油小熊等小巧可爱的联名金饰被摆在门口处，吸引消费者的目光。此外，记者注意到，周大福与MCM、迪士尼合作推出联名款金饰，周生生牵手Hello Kitty与POP MART，老凤祥推出圣斗士十二星座挂坠，老庙黄金则与《天官赐福》联名……
记者走访了解到，选购联名款金饰的消费者多为年轻人或者粉丝群体，这些金饰的销售情况也颇为可观。济南泉城路上的一家周大生门店出售“周同学”联名款小吉他吊坠，自2024年年底上市后，持续热销。店员透露，年轻人买得多，尤其是粉丝群体。
而老庙黄金（济南恒隆店）与《天官赐福》的一件联名款金饰更是卖到断货。老庙黄金（济南恒隆店）店员介绍，以其中一位主角打造的联名金饰挂坠已经卖光，很多顾客专门为IP角色来购买。
单价普遍高于一般金价
涉及版权、设计和工艺成本
记者注意到，“痛金”大多为一口价商品，且定价往往不低。比如：老庙黄金《天官赐福》联名金钞，0.2克售价为520元；周生生POP MART吊坠2.18克标签价为4100元……
论克计算的话，不少“痛金”每克售价超过1500元。例如，周大福售卖的唐老鸭吊坠，重量约2克，标签价为3580元，每克约1790元；潮宏基一件克重1.29克的酷洛米吊坠标签价为2680元，每克约2078元；周生生POP MART吊坠，重2.18克标签价为4100元，单克价约为1881元；老凤祥的一件圣斗士十二星座足金挂坠，重2克标价3580元，单克价1790元；老庙黄金0.94克的《天官赐福》人物串珠标价1499元，单克价约1595元。
此外，这类联名款金饰的实际单价往往超出普通零售金价。例如，9月8日，周生生（济南恒隆广场店）当日金价达到1066元/克，门店里一个2.18克的联名吊坠标价为4100元，单克价约为1881元。
“联名款涉及版权、设计和特殊工艺成本。和软金工艺不同，联名款的产品是一体成型的，做了增硬工艺，比软金饰品硬度高4倍。”谈及价格一事，济南一品牌金店店员介绍。此外，周大福、周生生、周大生、老庙黄金等门店店员也表示，联名款是限量的，金饰工艺硬度高，不容易变形。
有的论克重、有的看折旧
各大金店换购原则不一
“痛金”日后如何换购？不少金店店员表示，联名款金饰置换时均按实际克重计算，与金价波动直接挂钩。这样的换购方法，则让联名款金饰面临“身价缩水”的可能性。例如，老庙黄金的《天官赐福》金钞，0.2克售价520元，9月8日该店内金价为1062元/克，如果按照当天金价计算，那么该款金钞置换后的价格约212元。
潮宏基（世茂国际广场店）店员则表示，按件购买的金饰可以按件换金，不过可能会有折旧。“比如花1000元买的一口价金饰，折旧按实销价的7折来算，也就是说折旧后为700元。”
不过，周大生（齐鲁国际大厦店）店员表示，他们可以按一口价原价换金。“我们品牌的这些联名产品，无论时间过多久，之后还可以按原价换。”该店店员说。
“联名款金饰和一般金饰在材质上没有区别，只是附加值要高一些。一半是金价，一半是联名带来的附加值。”济南一金店店员介绍，金饰抵价基本按照克重计算，如此一来，联名产生的溢价就没有了，相当于消费者“为IP形象买单”。
专家：源于情感消费
消费者需理性购买
针对“痛金”热潮，山东财经大学中国经济研究院教授、山东齐鲁普惠金融研究院院长董彦岭分析：“‘90后’‘00后’已逐渐成为消费主流人群，他们对产品有自己的爱好、倾向和选择。黄金在中国文化中具有传承意义，而年轻人更青睐陪伴自己成长的卡通及动漫形象，使得联名金饰附加了情感消费属性。”
在董彦岭看来，当代年轻人的消费心理更趋向个性化和差异化，不再盲目追逐大众潮流，“我喜欢”的主观认同，让他们愿意为热爱的事物支付更高价格。联名金饰正是结合黄金的持久性和年轻人喜爱的文化符号，属于将传统与现代结合的市场策略，尤其契合了年轻群体的需求。
“若消费者更注重投资价值，建议他们选择金条等传统黄金产品。” 董彦岭提醒，消费者需警惕“高价陷阱”“溢价陷阱”，坚持理性消费。
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